Mission

Gemeinsam wachsen. Gemeinsam erblühen.

Mission Consolv

Kunde

CONSOLV

Branche

Steuerberatung

Leistungen

Brand Identity / Print Design / Website / SEO / POS / Social Media / Visual Media

Wenn sich vier Steuerberatungs-kanzleien aus drei Städten mit 48 Mitarbeitern unter einer starken Marke vereinen wollen, gibt es viel zu tun. Vor allem, wenn die Marke mit den staubigen Klischees der Branche aufräumen will, ohne dabei Seriosität einzubüßen.

Wie fit ist deine Marke?

Rückhalt verbindet. Rückhalt verbindet.

Die Crew: Consolv - Steuerberater am Puls der Zeit

Klar, Steuerberatungskanzleien gibt es viele. Doch wer denkt, wenn er eine kennt, kennt er alle, kennt eindeutig die Menschen hinter Consolv nicht. Denn Steuerberatung muss nicht staubig, öde, traditionell und emotionslos sein. Und genau das beweist Consolv an vier Standorten in ganz Österreich eindrucksvoll. Sie denken Steuerberatung neu. Machen viele Dinge anders und zeichnen sich durch unverrückbaren Teamgeist und Loyalität aus, wie man sie innerhalb eines Unternehmens nur selten wirklich lebt.

Bevor wir im Jahr 2023 damit begannen, den neuen Markenkosmos rund um Consolv entstehen zu lassen, gab es die vier einzelnen Kanzleien (Zangl, Pache & Partner|Dorn & Partner|Henning & Partner|Lassacher & Partner) bereits zwischen 4 und 18 Jahren. Uns vertrauten die Partner den komplexen Auftrag an, eine Marke auszuarbeiten, die der Tradition der vier Kanzleien gerecht wird, wie auch der Vision, die sie für ihre gemeinsame Zukunft haben.

Die Markenreise: Von Einzelkämpfern zur unschlagbaren Einheit

Die Markenreise: Von Einzel-kämpfern zur unschlagbaren Einheit

Vor dem Lift Off

Die vier Kanzleien, die heute Consolv bilden, arbeiteten in gewisser Weise bereits zuvor zusammen. Doch jede Kanzlei hatte einen eigenen Namen. Es fehlte der verbindende Aspekt im Außenauftritt, der die Bande innerhalb des Teams auch nach außen hin repräsentierte. Und es fehlte das Identifizieren der Mitarbeiter mit einer gemeinsamen Marke. Als Gunter, Birgit, Peter, Angelika, Philipp und Günther mit der ursprünglichen Idee an uns herantraten, sich unter einer Marke zusammenzuschließen, war vieles noch unklar. Der Wunsch war da, doch die Überzeugung noch nicht. Deshalb haben wir gemeinsam den Auftritt der vier Kanzleien analysiert und die vielen Vorteile und Nachteile einer einheitlichen, modernen Marke besprochen. Das war ratzfatz erledigt, da es praktisch keine Nachteile gab. Nachdem wir unsere Vision der Marke Schritt für Schritt erläuterten, stellte sich umgehend Aufbruchsstimmung ein.

Schritt für Schritt zu den Sternen

01 Markenanalyse

Die Kanzleien der Partner in Graz waren uns nicht unbekannt, doch eine Analyse der aktuellen Strukturen und Marketingmaßnahmen war dennoch notwendig. Schnell war klar, dass bisher nur wenige Maßnahmen im Marketing-Bereich umgesetzt wurden. Es gab zwar vier etwas in die Jahre gekommene Webauftritte, aber kaum Präsenz in sozialen Medien. Doch am meisten fehlte es den vier Kanzleien am Wichtigsten: einer einzigartigen Markenidentität. Die bestehenden Marken waren zu weit verstreut, gesichtslos und in Inhalt und Auftritt austauschbar. Das wurde den tollen Menschen hinter der Marke, die ihrem Beruf jeden Tag mit Leidenschaft nachgingen, überhaupt nicht gerecht.

Stärken & Schwächen

Risiken & Chancen

02 Brand Identity

Nach der Analyse hieß es: „Ab in die Sternenschmiede!“. Dort, wo gedankliche Pulsare und kreative Supernovae entstehen, widmeten wir uns ganz dem neuen Markenkosmos. Das war aus vielerlei Hinsicht eine Herausforderung. Denn in den sehr offenen Gesprächen mit den Partnern, erkannten wir eines ganz schnell: Einige Partner hingen noch an ihren alten Marken und Kanzleien – was nach so vielen Jahren auch verständlich war. Für uns bedeutete das, die Tradition der alten Kanzleien im neuen Markenkosmos spürbar zu machen. Wir mussten den Wurzeln treu bleiben, ohne uns im Markenfindungsprozess von ihnen einschränken zu lassen. Denn unser aller Vision des neuen Markenkosmos war das exakte Gegenteil vom traditionellen, staubigen Image der Steuerberatungsbranche – und die alten Marken verkörperten genau das.

Markenidentität

Markenname

Positionierung

Logo

Brand Design

Brand Communication

Zielgruppen & Ziele

Das neue Consolv-Logo erblühte aus dem alten Logo und stand in perfektem Einklang mit dem Claim „Gemeinsam wachsen. Gemeinsam erblühen.“. Neben der Hauptfarbe erleichtern zwei weitere Farben die Navigation und fügen sich ideal ins Storytelling ein: Petrolblau für Klarheit im Bereich Klientencontent (Dein Steuerfels in der Brandung) und kräftiges Dunkelgrün, welches das Wachstum und die Verbundenheit des Teams symbolisiert (Arbeitgebermarke – Rückhalt verbindet).

Zwei Stapel Consolv Visitenkarten mit geprägtem Blütenlogo und grünem Farbschnitt

Consolv Jahresmappen mit riesigem Blütenlogo und Consolv Blöcke in A4 und A5

03 Print Design

Da bei diesem Projekt die Zeit drängte, zogen wir Maßnahmen vor, die wir eigentlich immer erst nach dem Ausarbeiten einer zu Ende gedachten Marketingstrategie umsetzen. Die Eröffnung einer neuen Kanzlei in Graz stand kurz bevor und diese war zugleich Startschuss als auch Präsentation der neuen Marke.

Daraus ergaben sich in der Print-Galaxie zwei Schwerpunkte. Zum einen mussten wir natürlich Visitenkarten, Briefpapier, Umschläge, Kuverts, Blöcke und Jahresabschlussmappen umsetzen. Zum anderen mussten wir ein Direct Mailing gestalten, das tausende Klienten nicht nur über die neue Marke aufklärte und zur Eröffnungsfeier der neuen Kanzlei einlud, sondern auch die neue Markenidentität spürbar machte. Ein Mailing, das allen Klienten die Sorgen nahm und ihnen erklärte, dass die neue Marke nur positive Veränderung mit sich bringt.

Geschäftsausstattung

Direct Mailing

Der Claim, das Logo, die Markenidentität und der sehr straffe Zeitplan brachten uns schließlich auf die Idee, Samenpapier in einen Folder zu packen, da es in vielerlei Hinsicht den Markenkern widerspiegelt und sich mit der Symbolik des neuen Logos und Claims deckte – Gemeinsam wachsen. Gemeinsam erblühen.

04 Website

Während selbst namhafte Konkurrenten in der Steuerberatungsbranche bei ihren Webauftritten kaum oder gar nicht auf schönes Webdesign und Nutzerfreundlichkeit sowie klarer Struktur achten, punktet der neue Consolv-Webauftritt mit genau diesen Stärken. Wir haben bereits im Brand Design unterschiedliche Farben und Bildwelten für die Bereiche Employer Branding und Klienten-Content bedacht, um auch optisch eine klare und auf den ersten Blick erkennbare Trennung zu erreichen. Es war uns wichtig, dass der Webauftritt Kompetenz ausstrahlt, ohne bieder zu wirken. Dass die Texte geballte Erfahrung vermitteln, ohne sich im Fachjargon zu verlieren – so wie es in der Brand Communication für die Tonalität der Marke von uns ausgearbeitet wurde. Außerdem integrierten wir viele Features, die Klienten einen echten Mehrwert bieten (Rechner, Newsletter, Downloads, Steuertermine).

Konzept

Umsetzung

SEO & GEO

05 POS

Es versteht sich von selbst, dass die neu gebaute Kanzlei in Graz, die sich von Moserhofgasse 13-15 spannt, ebenfalls in dem neuen Consolv-Design erstrahlen musste. Die großen Schaufensterflächen benötigten zudem einen Sichtschutz, damit sich alle Mitarbeiter wohl fühlen. Wir entschieden uns dazu, Besuchern den Weg entlang des Gehsteigs zu weißen – den Weg zu ihrem Erfolg – der am Haupteingang endete. Dort prangt das neue Logo der Marke auf den Schiebetüren. Sind sie geschlossen, liest man den ganzen Claim „Gemeinsam wachsen. Gemeinsam erblühen.“. Sind sie geöffnet, liest man „Gemeinsam erblühen.“.

Fassaden-Gestaltung

06 Social Media

Der Social-Media-Auftritt einer Steuerberatungsmarke ist nur dann langweilig, wenn die Marke selbst es ist. Im Falle von Consolv wollten wir nicht das machen, was alle anderen auch machen: Fades Steuerwissen vermitteln, das kaum jemand nutzen kann oder uns einfach cringe zum Affen machen.

Stattdessen haben wir eine mehrphasige Strategie entwickelt. Für unsere erste Mission rückten wir die Menschen und die Marke in den Fokus und konzentrierten uns auf Posts, die Consolv als attraktiven Arbeitgeber vorstellen. Und wer könnte das besser, als die Mitarbeiter selbst? Mit Beginn der zweiten Mission ergänzten wir erstmals auch Content für Klienten, jedoch auf eine Art und Weise, die ihnen wirklich nützliches Wissen vermittelt. So werden zum Beispiel die häufigsten Fragen von Klienten beantwortet.

Aktuell befinden wir uns bereits auf der dritten Mission. Wir arbeiteten Konzepte für viele Videoformate aus, die unterschiedliche Bereiche abdecken. Das Resultat ist ein wilder Mix aus lustigen Social-Media-Reels, fachkundigen aber lockeren Interviews, Content, der auf einzigartige Art die Menschen hinter der Marke greifbar macht und purer Unterhaltung, die einfach Spaß macht, ohne steif oder gekünstelt zu wirken.

Instagram

Facebook

Formate: Werte-Vorstellung, Benefits, Mitarbeiter-Statements

STEUER-FAQ

Workplace

Benefits

Standorte

Events

Titelbild eines Consolv-Mitarbeiter-Vorteils für Instagram - grüner Hintergrund auf dem After Work Drinks steht

Social Media Post von Consolv zu Mitarbeiter-Benefit #3 auf grünem Hintergrund

consolvsteuerberatung

Auf angenehme Gespräche und ein nettes Beisammensein! 🍾🤭 Unsere Mitarbeiter können sich kostenlos After Work Drinks gönnen – ideal nach einem langen und ereignisreichen Arbeitstag. 🥂 CONSOLV – Smeels like Team Spirit 👃🥰

consolvsteuerberatung

Best Of: Was unsere Klienten beschäftigt. 🤔💡

Dieses Mal: Das verlockende Guthaben auf dem Finanzamtskonto. 💰

Besteht ein Guthaben auf deinem Finanzamtskonto, kannst du es dir natürlich einfach auszahlen lassen. Dazu müssen wir lediglich einen Rückzahlungsantrag einreichen.

Doch es stellt sich immer die Frage: ist das nötig? Denn wir können dein Guthaben auch bequem mit der nächsten Umsatzsteuerlast gegenverrechnen. Weniger Aufwand, gleiches Resultat. 🤝

CONSOLV – Steuerberatung am Puls der Zeit 🌊

Formate: Werte-Vorstellung, Benefits, Mitarbeiter-Statements

07 Visual Media

Um die Marke auch visuell im Einklang mit dem Markenkosmos zum Leben zu erwecken, haben wir viele Videokonzepte ausgearbeitet und Fotoshootings durchgeführt. Um die Mitarbeiter so zu zeigen, wie sie wirklich sind, wurden sie zum Beispiel so fotografiert, wie sie wirklich sind – in lockeren, lustigen Situationen. Seitdem zaubern die Bilder auf einer Fotowand in der neuen Grazer Kanzlei jedem Klienten, der an ihnen vorübergeht, ein Lächeln ins Gesicht. Zuletzt haben wir gemeinsam mit einem erweiterten Kamerateam einzigartigen Videocontent erschaffen. Vom aufwendigen One Shot, über kreative Challenges und Sketches bis hin zu kompetenten Fachinterviews drehten wir eine Vielzahl von unterschiedlichen Formaten.

Imagefotos

Portraitfotos

Videokonzepte

Abspielen

Worauf wir bei den Consolv-Projekten besonders stolz sind

Es war eine große Herausforderung, eine Marke zu erschaffen, die nicht nur sechs Partner glücklich macht, sondern mit der sich auch jeder Mitarbeiter gerne identifiziert. Vor allem, da jeder Partner seine ganz eigene Vorstellung der neuen Marke hatte und sich einige mehr andere weniger wohl mit diesem wichtigen Schritt fühlten.

Umso überwältigender war die ehrliche Freude, die Birgit, Peter, Günther, Angelika, Philipp und Gunter, aber auch die Mitarbeiter uns immer wieder in Gesprächen spüren ließen. Stolz sind wir auch auf das Logo und die Markenidentität selbst, da beides den beinahe unmöglich erscheinenden Task erfüllte, das alte Logo in irgendeiner Form zu bewahren, daraus aber etwas vollkommen neues zu erschaffen, das dann obendrein noch die neuen Markenwerte und die innovative Richtung ideal verkörpert.

Die neue Marke dann in Maßnahmen zu übertragen, setzte dem Ganzen die Krone auf. Die neue Website begeisterte nicht nur das Consolv-Team, sondern stillte selbst unseren Perfektionismus. Die klare optische Trennung zwischen Klienten-Content und Mitarbeiter-Content erleichtert die Bedienbarkeit der Seite ungemein. Das Design ist aufgeräumt und dennoch vielseitig. Anhand der von uns ausgearbeiteten Brand Communication drückten wir in den Texten verständlich, emotional aber dennoch seriös und ohne viel Fachjargon aus, was Consolv sagen wollte. Was Consolv und die Menschen dahinter ausmacht: starke Bande zwischen den Mitarbeitern, den Partnern und ihren tausenden Klienten. Und das macht sich mehr als bezahlt. Aus 32 Mitarbeitern wurden in zwei Jahren bereits 48 – Tendenz steigend.

Ready für deinen Liftoff?

Lass uns gemeinsam den Kern deiner Marke ergründen.