Brand Identity

OHNE BRAND IDENTITY KEIN MARKENERFOLG: Wir ergründen das Universum in deiner Marke

Marketing ist Interaktion. Und Interaktion bleibt nur dann im Gedächtnis, wenn sie Emotionen weckt. Deshalb muss die erste Frage an eine Marke immer sein: Wie wecke ich die gewünschten Emotionen in meinen Zielgruppen? Die Antwort ist simpel: durch eine wohlerwogene Markenidentität – das Fundament jeglichen Markenerfolgs.

Als Branding Agentur entwickeln wir dieses Fundament, das Herz, den Motor deiner Marke und zeigen, wer sie ist und was sie repräsentiert. Eine Brand Identity gibt vor, wie deine Marke klingt, wie sie aussieht und wie sie sich verhält. Sie bringt den Kern deiner Marke auf den Punkt und füllt sie mit Leben. Sie macht sie einzigartig und positioniert sie anhand ihrer Werte. Ohne Markenidentität kann deine Marke niemals ihr volles Potenzial ausschöpfen. Mit einer starken Brand Identity kann sie die Welt im Sturm erobern.

Wie fit ist deine Marke?

Vollständiger Markenkosmos anstatt halbherziges Mini-Branding

Wenn wir nach all den Jahren in der Marketing-Branche eines mit absoluter Sicherheit sagen können, dann das: Zu viele Köche verderben den Brei. Wenn also zig spezialisierte Agenturen kleine Teilbereiche deiner Marke betreuen – jede in ihrem kleinen Kämmerchen hockend, isoliert von den anderen – dann weiß die eine Hand nie zu 100 %, was die andere macht. Dann haben Strategie und Umsetzung immer galaktische Lücken. Und dann kannst du niemals das volle Potential deiner Marke ausschöpfen.

Ein ähnliches Problem ergibt sich bei der Zusammenarbeit mit großen Agenturen, in der viele unterschiedliche Mitarbeiter mit dem Erfolg deiner Marke betraut sind. Jeder einzelne kennt sich in seinem Bereich zwar gut aus, entwickelt aber kein Gefühl für deine Marke und hat niemals einen ganzheitlichen Überblick. Aus unserer Herangehensweise ergeben sich hingegen viele Vorteile für deine Marke, die es erlauben, einen Markenkosmos zu erschaffen, der zu begeistern weiß.

Brand Identity

Markenwerte (und wie sie spürbar gemacht werden), Brandname, Markenversprechen (und welche Vorteile sie für Kunden bringen), Markenziele & Unternehmensziele (und wie sie erreicht werden), Positionierung (inkl. Alleinstellungsmerkmalen und wie diese garantiert werden), Zielgruppen (Definitionen & Kaufverhalten)

Brand Design

Logovarianten, Typografie, Farbkonzept, Bildwelt (Key Visuals), Designelemente & Illustrationen, Corporate Design Manual

Brand Communication

Tonalität & Sprachstil, Kommunikationskonzept, Claims & Slogans, Textlayout und Bausteine

Brand Behaviour

Guide für markenkonformes Verhalten

Niemand hat heute mehr Bock

auf austauschbare Marken.

Eine starke Markenidentität

zeigt, wer du wirklich bist.

Was ist eine Brand Identity?

Natürlich können wir eine Markenidentität jetzt ganz objektiv und fachmännisch in Worte hüllen. Wir könnten zum Beispiel sagen, dass eine Brand Identity das Gerüst oder der Kern deiner Marke ist. Ein einzigartiges Konglomerat aus Werten, Positionen, Versprechen, Design, Verhalten und Tonalität, das deine Marke aus dem durchschnittlichen Einheitsbrei hervorhebt und festlegt, wie sie sich intern und extern präsentiert. Doch eine solche Definition wäre grau, nüchtern und fade. Vor allem jedoch, wäre sie ohne Gefühl – und gerade das ist es, was bei den meisten Markenidentitäten viel zu kurz kommt.

Um also zu verstehen, was eine Markenidentität ist, musst du dir nur einen Raum voller Menschen vorstellen. Ein schicker Empfang vielleicht oder eine Party. Du stehst in einer Ecke, nippst an deinem Getränk und siehst dir an, wie sich die Gäste präsentieren. Welche Kleidung sie tragen oder wie ihre Frisur sitzt. Mit einigen von ihnen unterhältst du dich. Von anderen hältst du Abstand. Du hörst, wie sie sich artikulieren und fühlst, welchen Wert ihre Worte haben. Am nächsten Morgen werden dir zwei Dinge auffallen. Erstens wirst du dich am besten an jene Menschen erinnern, die bei einem Gespräch deine Emotionen geweckt haben. Jene, die dir sympathisch waren, die dich zum Lachen brachten oder dich zum Nachdenken anregten. Und zweitens wirst du merken, dass es auch Menschen gibt, die du zwar optisch ansprechend fandest, die dich im Gespräch jedoch nicht im Geringsten begeistern konnten.

Worauf wir hinaus wollen, ist folgendes: nur Marken mit einzigartiger und prägnanter Identität hinterlassen einen bleibenden Eindruck. Marken ohne ausgeprägter Markenidentität sind austauschbar und schnell vergessen. Eine starke Brand Identity ist demnach gleichzusetzen mit einem mitreißenden Charakter, überzeugenden Argumenten, einem bombastischen Auftritt und einer entschlossenen Haltung. Als Branding Agentur wissen wir von der Wichtigkeit einer Markenidentität und stecken unser ganzes Herzblut in die Ergründung deines Markenkosmos, damit deine Marke das Äquivalent jener Person ist, an die sich selbst am Tag nach einem Empfang alle mit einem Lächeln im Gesicht erinnern.

Woraus setzt sich eine Brand Identity zusammen?

Viele Unternehmer können mit abstrakten Begriffen wie Brand Identity oder Markenidentität nur wenig anfangen. Dazu kommt, dass du zehn verschiedene Antworten erhältst, wenn du zehn Agenturen fragst, woraus sich eine Brand Identity eigentlich zusammensetzt. Zu guter Letzt variiert der Umfang einer Brand Identity je nach Anbieter und Expertise massiv. So werden Teilbereiche wie ein Corporate Design oder oft gar nur ein Logo als Markenidentität verkauft. Doch wie ein neuer Haarschnitt keinen anderen Menschen aus dir macht, macht ein Corporate Design oder eine halbherzig umgesetzte Brand Identity deine Marke nicht erfolgreich. Denn eine wirkungsvolle, hochwertige Markenidentität ist das Herzstück deiner Marke. Die Supernova für deinen Markenerfolg. Sie entsteht aus einem Guss und fühlt sich zu jedem Zeitpunkt ihrer Entwicklung richtig und passend an. Sie verleiht Worten und Bildern einen emotionalen und ideellen Mehrwert, definiert, was deine Marke besonders macht, sorgt für einen starken, einheitlichen Auftritt und setzt sich ausgiebig mit den Bedürfnissen deiner Zielgruppen auseinander. Dazu arbeiten wir vier Bereiche aus, die den Kern deiner Marke ausmachen: Brand Identity Basics, Brand Design, Brand Communication und Brand Behaviour.

Brand Identity Basics: Positionierung und Werte

Den Grundstein für deinen einzigartigen Markenkosmos legen wir mit unseren Brand Identity Basics. Sie beantworten, wer eine Marke ist und was sie auszeichnet. Als erfahrene Branding Agentur in Graz legen wir dabei jene Kernwerte fest, die deine Marke vollumfänglich beschreiben und leiten daraus Arbeitsweisen ab, die diese Werte spürbar machen. Doch einfach nur Werte auszuarbeiten, wäre viel zu eindimensional gedacht, denn eine Marke wird stets durch zwei Paar Augen betrachtet: jene der Unternehmer selbst und jene der Kunden. Aus diesem Grund leiten wir aus den Werten Versprechen und Vorteile ab, von denen die Kunden profitieren. Bei der Ausarbeitung der Ziele unterscheiden wir strikt zwischen den herkömmlichen Unternehmenszielen (wirtschaftliche und strategische Ziele) und den Markenzielen (ideelle Ziele mit Sinn) und legen erste Strategien fest, um diese zu erreichen. Wurden die Werte, Versprechen, Vorteile und Ziele ausgearbeitet, befasst sich die Brand Identity mit der Aufgabe der Positionierung. Diese schafft durch Alleinstellungsmerkmale eine klare Abgrenzung zur Konkurrenz und verdeutlicht, warum jeder USP für die Markenidentität wertvoll ist. Sind diese Säulen einer Markenidentität ausgearbeitet, ergeben sich die Markenmission und mögliche Markennamen meist von selbst. Jeder unserer Namensvorschläge vereint dabei die Essenz der Werte, Vorteile, Mission, Versprechen und Positionierung in einem starken Brandnamen. Zum Abschluss widmen sich die Brand Identity Basics den Zielgruppen und ihrem Kaufverhalten. Dabei verzichten wir bewusst auf alte Werkzeuge wie Buyer Personas, die längst nicht mehr zeitgemäß sind und nutzen stattdessen psychologische und demographische Merkmale, um die wichtigsten Zielgruppen fundierter und präziser einzuordnen.

Brand Design: Ein Logo allein erschafft keine visuelle Identität

Etwas muss ein für allemal festgehalten werden: Ein Logo und ein Mini-Design-Manual, in dem ein paar Farben abgebildet werden, sind keine Brand Identity, kein Brand Design, ja noch nicht einmal ein vollständiges Corporate Design. Was eine starke Brand Identity und somit auch eine starke Marke benötigen, ist ein ganzheitliches Brand Design. Farben, Schriften, Icons, eine Bildwelt, Illustrationen, Wort- und Bildmarke sowie Key Visuals und ein Design Manual sind lediglich Teilbereiche eines Brand Designs, aber nicht dessen Kern. Denn ein Brand Design beschäftigt sich mit der Wirkung dieser Elemente und der Frage, wie sie die Brand Identity Basics einheitlich und mit Gefühl optisch darstellen können. Gutes Brand Design ist hübsch anzusehen, herausragendes Brand Design erzeugt emotionale Resonanz, vermittelt Geschichte, erzeugt Gravitation. Und damit wird auch der klare Unterschied zwischen Brand Design und Corporate Design verständlich: Ein Corporate Design legt lediglich die Regeln für die Anwendung des optischen Markenauftrittes fest und fokussiert sich dabei auf Einheitlichkeit und Wiedererkennung, während das Brand Design die visuelle Verkörperung deiner Markenidentität ist und den emotionalen Mehrwert der Marke auf den ersten Blick fühlbar macht.

Brand Communication: Worte formen Markenwahrnehmung

Eine Markenidentität ohne einzigartige, markenkonforme Brand Communication ist wie ein Mensch ohne Stimme: auch wenn er viel zu sagen hat, wird ihn niemand hören. Ohne Kommunikationskonzept sind Markenbotschaften blass, eindimensional, austauschbar, nicht zielgerichtet und stinklangweilig. Das ist katastrophal für die Wirkung deiner Marke und schwächt jede Form der Interaktion. Denn Sprache und Tonalität sind ausschlaggebend dafür, wie eine Marke wahrgenommen wird. Jedes getippte oder gesprochene Wort erzeugt ein gewisses Bild. Weckt Emotionen. Ist eine Chance, deine Brand Identity spürbar zu machen und deine Markenziele zu erreichen. Dabei ist es nicht nur wichtig, eine Tonalität zu finden, die deine Markenidentität verkörpert, sondern sie auch an die Anforderungen deiner Zielgruppen anzupassen. Wenn du was zu sagen hast, muss dein Gegenüber das schließlich auch verstehen. Kommunikation muss begeistern und in den Bann ziehen. Als Experten für Brandings und Markenkommunikation in Graz erstellen wir deshalb im Rahmen jeder Brand Identity auch eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, die festlegt, wie man Zielgruppen auf den vier wichtigsten Ebenen der Kommunikation überzeugt und dabei die richtigen Informationen, Botschaften, Haltungen und Emotionen vermittelt. Da dieser Aspekt der Brand Identity von enormer Wichtigkeit ist, haben wir über viele Jahre hinweg unser eigenes Kommunikationskonzept entwickelt, welches die Bedürfnisse der Zielgruppen aus psychologischer und soziologischer betrachtet. Daraus entsteht eine Brand Communication-Strategie, die exakt die Sprache der Zielgruppen und deiner Marke spricht. Claims und Slogans sind dabei nur die Spitze des Eisbergs. Was wirklich zählt, ist das rare Talent, mit Worten das tiefe Verständnis für die Probleme und Wünsche der Zielgruppen auszudrücken und als Marke eine klare Haltung zu zeigen.

Brand Behaviour: Das Verhalten jedes Crewmitglieds prägt die Markenwahrnehmung

Eine Marke ist immer nur das, was andere über sie denken. Und laut Studien wird die Außenwahrnehmung einer Marke bis zu achtzig Prozent durch das Verhalten ihrer Mitarbeiter geprägt. Das bedeutet, dass selbst die beste Brand Identity wirkungslos ist, wenn die darin ergründete Identität nicht zu jedem Zeitpunkt auch gelebt wird. Denn was unterm Strich zählt, ist nun mal die Customer Experience – die Erfahrungen, die deine Kunden mit deiner Marke und deinen Mitarbeitern sammeln. Das Motto “Walk the Talk” wird dadurch zu einer essentiellen Säule für deinen Markenerfolg. Brand Behaviour ist dabei immer ein zweischneidiges Schwert. Eine Seite bezieht sich auf die Art und Weise, wie sich Mitarbeiter und die Marke nach außen hin repräsentieren (Sponsorings, Telefonate, E Mails, persönlicher Kundenkontakt). Die andere Seite bezieht sich auf das alltägliche Handeln nach innen (Werte auch im Team leben). Nur wenn beide Klingen geschärft sind, kann deine Marke ihr volles Potential ausschöpfen und Erfolg haben. Brand Behaviour sorgt dafür, dass das Handeln der Marke gegenüber allen Kunden, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit im Einklang mit den Markenwerten steht. Ein ungezwungener Guide für markenkonformes Verhalten (klingt strenger, als er ist) verwandelt jeden Mitarbeiter zum Markenbotschafter, der stolz und mit Bock deine Marke verkörpert.

Identitätskrise? Nicht mit unserem Prozess für galaktische Brandings

Wie ergründet man den verborgenen Kosmos, der jeder Marke innewohnt? Und wie füllt man sie mit Leben? Als Branding Agentur in Graz haben wir einen zu Ende gedachten Prozess zur Entwicklung einzigartiger und vor allem wirkungsvoller Brand Identities erschaffen, der durch unsere Liebe zum Detail und unsere Leidenschaft für Marken einmalige Qualität hervorbringt. Wenn man den verborgenen Kosmos einer Marke entdeckt, spürt man das sofort. Man weiß, dass man sein Ziel erreicht hat. Kurz gesagt: Wir geben uns schlichtweg nicht mit halbherzigen oder übereilten Umsetzungen zufrieden. Wir denken Marken in neue Sphären. Mit Herzblut, Kreativität und Struktur.

Der Beginn deiner Markenreise: Auf Entdeckung in unbekannten Regionen

Verständnis ist der Schlüssel zur Ausarbeitung einer galaktischen Brand Identity. Doch um das nötige Gespür für eine Marke zu bekommen, müssen wir vor allem ein Gespür für die Menschen, die dahinter stehen, entwickeln. Wie sollte man die Identität einer Marke ergründen, wenn man nicht weiß, was die Menschen dahinter bewegt? Deshalb legen wir schon vom ersten Gespräch an enormen Wert auf das Zwischenmenschliche. Angenehme und offene Gespräche über die Marke bringen wichtige Details ans Tageslicht, die in einer distanzierten Geschäftsbeziehung untergehen. Unser Markenanalyse-Prozess ist deshalb ein enger Austausch geprägt von unserer ehrlichen Neugierde gegenüber Marken und den Menschen, die sie geprägt haben. Anstelle von Floskeln interessieren uns Geschichten und Emotionen, um so zum wahren Kern der Marke vorzustoßen. Wir wollen verstehen, nicht bloß zuhören. Wollen das Funkeln in den Augen von Gründern sehen, wenn sie über die Vision ihrer Marke und ihren Antrieb schwärmen. Denn das ist es, was Marken ausmacht. Ein weiterer wichtiger Teil unseres Analyseprozesses ist unser umfangreicher Kick-Off-Fragebogen, der sich eingehend mit dem Kern der Marke beschäftigt. Die Summe unserer Analyse, der gemeinsamen Gespräche und der Antworten aus dem Kick-Off-Fragebogen ist die Grundlage für die Entwicklung der Brand Identity.

Die Entstehung deines Markenkosmos: Arbeit in der Sternenschmiede

Im zweiten Teil der Markenreise dreht sich alles um Kreativität und erprobte Strategie. In einem vielschichtigen, methodischen und kreativen Prozess nutzen wir die Informationen der Analyse und Gespräche, um eine grundlegende Basis zu schaffen. Dabei arbeiten wir die wichtigsten Säulen der Markenidentität aus, auf denen alles weitere aufbaut. Es erstaunt uns immer wieder aufs Neue, wie klar und deutlich sich schon bei diesem ersten Markenfindungsschritt die Essenz der Markenidentität abzeichnet, wenn man mit Struktur und Gespür an die Sache rangeht. Den Kern einer Marke sichtbar zu machen, erfordert jedoch auch Geduld, da der Weg zur Brand Identity niemals geradlinig verläuft. Einige Ideen werden verworfen. Andere rücken nach. Fokussiert und zielstrebig entsteht so ein Puzzleteil der Markenidentität nach dem anderen. Zuerst die Basics: Werte, Versprechen, Vorteile, Markenziele, Unternehmensziele, Positionierung, Mission und Zielgruppen. Anschließend lassen wir unserer Kreativität bei der Findung von Markennamen freien Lauf, sodass du als Kunde eine große Auswahl hast – jeder davon verkörpert den Kern deiner Marke perfekt. Nach einer Abstimmung mit den Markenverantwortlichen, machen wir uns im nächsten Schritt an das Brand Design, das Brand-Communication- und Brand-Behaviour-Konzept. Wir kreieren also eine passende Stimme, ein Gesicht und den Verhaltenskodex der Marke, damit sie die neue Markenpersönlichkeit auch nach außen hin auf allen Ebenen optimal verkörpert.

Der Liftoff der neuen Brand Identity: Aufbruch in eine Welt

Die Arbeit endet natürlich nicht mit der Fertigstellung der Brand Identity. Nach einer finalen Abstimmung, überreichen wir dir deinen Brand Guide: Die vollständige Sammlung aller Unterlagen, die zum Rollout der neuen Markenidentität benötigst. Dazu zählen auch das Design Manual, ein Wording Guide und ein Guide für markenkonformes Verhalten. Selbstverständlich unterstützen wir Marken auch aktiv beim Rollout – etwas mit Branding Workshops-, denn die fertige Brand Identity ist erst der Beginn einer aufregenden Markenreise.Natürlich benötigt eine Marke für ihren Erfolg auch eine ganzheitliche Brand Strategy. Diese bieten wir immer gemeinsam mit der Ausarbeitung der Markenidentität an, da eine Marketingstrategie der wichtige Plan zur Erreichung der ausgearbeiteten Ziele ist. Da wir nicht bloß eine Brandingagentur sind, sondern eine Full Service Markenagentur, setzen wir natürlich auch alle Maßnahmen, die sich aus der Marketingstrategie ergeben, aus einer Hand um.

Warum eine sorgfältig ausgearbeitete Brand Identity 2026 dein Überleben als Marke sichert

Es passiert nicht oft, dass sich eine monumentale Änderung in der Marketingbranche vollzieht und sie nicht in aller Munde ist. Doch in den letzten Jahren ist genau das passiert. Viele Experten und Unternehmer haben einen wichtigen Kurswechsel verschlafen, der sich massiv auf zukünftigen Markenerfolg auswirken kann. Fakt ist: Heute reicht der rationale Nutzen einer Marke längst nicht mehr aus, um als Marke zu überleben. Umfragen zeigen deutlich, dass sich jüngere Generationen aufgrund von ideellen Werten mit einer Marke verbunden fühlen wollen. Sie wollen von Marken kaufen, die Sinn stiften, die eine Identität verkörpern, die auch für sie selbst erstrebenswert ist oder zumindest ihre persönliche Haltung widerspiegelt. Und jede Kaufentscheidung ist heutzutage auch ein Statement. Marken, die keinen Wertekanon anbieten, keine klare Position beziehen und keine starke Markenidentität besitzen, verschlafen somit nicht nur die Zeichen der Zeit, sie werden im Überangebot an Marken einfach untergehen. Austauschbar. Langweilig. Und bedeutungslos. Im Zeitalter von generischem, durchschnittlichem KI-Content sind eine glaubwürdige Identität und Qualität im Markenauftritt unverzichtbare Attribute. Nein, mehr noch: sie sind das einzige, das Marken in Zukunft relevant halten wird. Denn bereits jetzt kaufen achtzig Prozent der Konsumenten von Marken, die wichtige Anliegen unterstützen. Die Welt der Marken verändert sich vor unseren Augen und nur wer schnell und entschlossen vorgeht, kann die wichtigsten Positionen beziehen und sich als Marke mit Charakter und Haltung etablieren.

Die häufigsten Fragen zu unseren Brand Identities

Wie lange dauert die Reise zur fertigen Brand Identity?

Will eine Marke begeistern, benötigt sie ein Maximum an Qualität und Hingabe. Deshalb darf die Ausarbeitung einer Markenidentität niemals ein Sprint sein. Schließlich handelt es sich dabei um das schlagende Herz deiner Marke und um das Fundament, auf dem alles andere aufbaut. Jedes Versäumnis, jeder voreilig getroffene Entschluss, jede unentdeckte Chance kann massive Auswirkungen auf den zukünftigen Markenerfolg haben. Deshalb legen wir bei der Umsetzung einer Brand Identity großen Wert auf Ganzheitlichkeit und Genauigkeit. Und lassen unserer Kreativität und Erfahrung freien Lauf. Während Erfahrung jeden Tag zugänglich ist, kann es auch mal unkreative Tage geben, an denen es schwerer fällt, bahnbrechende Ideen zu entwickeln. Deshalb dauert die Ausarbeitung einer Brand Identity je nach Umfang zwei bis vier Monate. Weil wir uns die Zeit nehmen, die Qualität eben benötigt und uns nicht mit durchschnittlichen Ideen zufriedengeben. Wenn du also nach einer Agentur suchst, die dir in wenigen Wochen schnell eine halbherzige Brand Identity vor den Latz knallt, sind wir nicht, was du suchst.

Wie viel kostet die Umsetzung einer Brand Identity bei Antares Advertising?

Wie jeder Stern am Firmament, ist auch jede Marke einzigartig. In ihrem Umfang, ihren Anforderungen und in ihrer Geschichte. Daher unterscheidet sich auch der Umfang jeder Brand Identity. Aus diesem Grund würde es auch keinen Sinn ergeben, einen Standardpreis für etwas so Einzigartiges festzulegen. Für ein Unternehmen mit vielen Angestellten ist ein Brand-Behaviour-Konzept essentiell für einen einheitlichen Markenauftritt im Einklang mit den Markenwerten. Ein Einzelunternehmer kann damit hingegen nur wenig anfangen. Deshalb denken wir in Marken, Bedürfnissen und Ideen, nicht in Fixpreisen – und davon profitieren unsere Klienten. Denn wir berechnen jedes Angebot für eine Brand Identity maßgeschneidert anhand der Bedürfnisse einer Marke und bieten nur an, was eine Marke auch tatsächlich benötigt.

Hat eine Brand Identity ein Ablaufdatum?

Oft werden wir gefragt, ob eine Markenidentität ewig währt. Das ist natürlich Quatsch. Wie alles, was ein Herz und eine Seele hat, entwickeln sich auch Marken weiter. Sie verändern ihr Äußeres. Reden anders. Entdecken neue Positionen und Werte für sich. Doch das bedeutet nicht, dass eine Brand Identity irgendwann abläuft und durch eine neue ersetzt werden muss. Sondern lediglich, dass sie sich weiterentwickelt. Diese Brand Evolution führt zu Ergänzungen oder Anpassungen der bestehenden Markenidentität. Der Kern jedoch bleibt natürlich erhalten, sofern die ausgearbeitete Brand Identity es geschafft hat, den Kern zu ergründen. Außerdem bauen wir Markenidentitäten, die nicht nur detailliert und einzigartig sind, sondern auch flexibel. So können sie mit den Marken mitwachsen und sich dennoch immer passend anfühlen.

Wie kann man den Erfolg einer Brand Identity messen?

Für die meisten ist eine Brand Identity ein abstraktes Konstrukt, dessen Erfolg nicht messbar ist. Doch in Wahrheit ist der Erfolg einer Brand Identity auf jeder Ebene messbar. Sowohl in Zahlen (KPIs), als auch anhand von qualitativer Marktforschung (z. B. ein Gefühl der Verbundenheit und des wachsenden Vertrauens zwischen deiner Marke und deinen Kunden). Denn eine Markenidentität verändert die Wahrnehmung deiner Marke vollkommen. Sie lässt deine Markenbekanntheit steigen, indem deine Marke mehr Wiedererkennungswert erhält und Haltung zeigt. Das wiederum erhöht die Zugriffe auf deine Kanäle und die Besuche an deinen Standorten. Du wirst deutlich sichtbarer und die Leute erinnern sich leichter an dich. Doch nicht nur deine Bekanntheit und deine Followerschaft steigt messbar, auch die Markenbindung deiner Kunden wird stärker. Du wirst häufiger weiterempfohlen, Neukunden werden zu Wiederkäufern und auch deine Conversionrates steigen an.

Was gehört zur Brand Identity?

Eine Markenidentität ist das Zusammenspiel der Haltung, des Aussehens, der Stimme und des Verhaltens deiner Marke. Sie umfasst:

Brand Identity-Basics (Markenwerte, Markenname, Haltung, Mission, Vision, Positionierung, Vorteile und Versprechen für Kunden sowie Zielgruppen)
Brand Design (Logovarianten, Schriften, Farben, Designelemente, Bildsprache, Key Visuals, Design Manual)
Brand Communication (Tonalität, Kommunikationskonzept, Claims, Slogans, Textbausteine)
Brand Behaviour (Guide für markenkonformes Verhalten).

Was ist der Unterschied zwischen Branding und Brand Identity?

Eine Brand Identity ist der Kern deiner Marke, der auf den Punkt bringt, wer du bist. Ein Branding ist der Prozess, diese Markenidentität auszuarbeiten und umzusetzen.

Was passiert, wenn mein Team die neue Brand Identity nicht lebt?

Als Markenbotschafter ist es natürlich essentiell für den Markenerfolg, dass dein Team die Werte und die Haltung deiner Markenidentität im Unternehmensalltag auch lebt. Deshalb ist es wichtig, eine neu ausgearbeitete Brand Identity nicht mit Zwang an die Mitarbeiter weiterzugeben. Wir legen großen Wert auf ungezwungenes Brand-Onboarding und unterstützen Marken dabei, neue Markenidentitäten auf angenehme Art an das Team zu übergeben.

Ready für deinen Liftoff?

Lass uns gemeinsam den Kern deiner Marke ergründen.