Green Marketing

GREEN MARKETING: Nachhaltigkeits-marketing ist die Zukunft erfolgreicher Marken

Etwas grüne Farbe über eine rostige Brand Identity zu pinseln, hat nichts mit Green Marketing zu tun. Vielmehr mit Ignoranz und fehlendem Zeitgeist. Denn was sich Konsumenten in Zeiten der Klimakrise erwarten, ist nachvollziehbar und glasklar: Marken, die Verantwortung übernehmen. Niemals zuvor haben Verbraucher bewusster auf ökologische und soziale Aspekte von Marken geachtet. Für Unternehmen ist es daher überlebenswichtig, über den Tellerrand der Gewinnmaximierung hinauszublicken und die Auswirkungen ihrer Produkte und Dienstleistungen ehrlich zu hinterfragen, um eine nachhaltige Markenführung zu verwirklichen. Zudem verschärfen sich die Vorgaben für Unternehmen im Jahr 2026 drastisch, um EU-weit Greenwashing zu bekämpfen.

Deshalb haben wir uns als Green Marketing Agentur in Graz darauf spezialisiert, nachhaltige Marketingstrategien und Konzepte zu entwickeln, die für echten ökologischen Impact sorgen. Für Marken, die nichts von Greenwashing halten, sondern nachhaltige Vorreiter sind. Unternehmen, die wirklich etwas bewegen wollen. Unsere Green Marketing-Konzepte sind glaubhaft und richtungsweisend, weil sie authentisch sind und eignen sich nur für Unternehmen, die Verantwortung übernehmen. Für Greenwashing sind wir der falsche Partner.

Wie fit ist deine Marke?

Green Marketing. Green Marketing. Green Marketing.

Wir machen Umweltverantwortung zum zentralen Teil deines Markenkerns

Wir machen Umwelt-verantwortung zum zentralen Teil deines Markenkerns

Die Zeit für leere Versprechen und Tatenlosigkeit ist längst vorbei. Denn die meisten Menschen haben verstanden, dass wir in Zeiten leben, die bereits von den Auswirkungen der Klimakrise gezeichnet sind, aber zugleich noch die Chance bieten, das Schlimmste abzuwenden. Das bedeutet, dass Marken zwei Optionen haben. Sie können ihre ökologische und soziale Verantwortung annehmen und mit gutem Beispiel vorangehen oder bloß Greenwashing betreiben und sich auf den nächsten Shitstorm vorbereiten. Spoileralarm: nur eine dieser beiden Möglichkeiten bringt echten Markenerfolg.

Egal wie groß ein Unternehmen ist und egal, wie genial eine Greenwashing-Strategie umgesetzt wird: Konsumenten sind informierter als jemals zuvor und Blendgranaten werden immer auffliegen. Marketing muss deshalb menschenorientiert sein. Und Menschen wünschen sich nun mal verantwortungsbewusste Marken und nachhaltige Produkte sowie Dienstleistungen. Darum setzen wir nicht bloß Green Marketing-Konzepte und Strategien um. Wir helfen Marken dabei, Aspekte wie soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit & Transparenz tief in ihrem Markenkosmos zu verankern und bei der Umsetzung aller Maßnahmen spürbar zu machen. Wir bauen ökologische Markenidentitäten authentisch auf und positionieren Unternehmen zukunftsfit und enkeltauglich. Unser Green Marketing-Ansatz „Authentic Green Core“ fokussiert sich dabei in Anlehnung an die 4Ps des Marketing auf folgende Teilbereiche.

Green Purity & Plan
(Nachhaltige Core Values & Strategie)

Ideelles Grundgerüst (nachhaltige Werte & Haltung), Green Marketing-Strategie, Green Behaviour Guide, Partnerrichtlinien, Green Employer Branding, ECGT-Check

Green Product & Price
(Nachhaltige Produkt- & Preispolitik)

Konzept für umweltfreundliche Produkte, Konzept für umweltfreundliche Materialien & Verpackungen, Optimierung des Produktlebenszyklus, True Cost Accounting

Green Place
(Nachhaltige Distributionspolitik)

Konzept für die umweltfreundliche Optimierung der Logistik und des Vertriebsweges, Reduzierung des CO2-Fußabdrucks, Regionale Partnerschaften, Recycling, Initiativen zur Ressourcenschonung

Green Presence
(Nachhaltige Kommunikations- und Designpolitik)

Konzept zur Förderung des Umweltbewusstseins bei Kunden, CSR – Corporate Social Responsibility, Kommunikationskonzept für maximale Transparenz Ansprache umweltbewusster Zielgruppen (Storytelling), Labels & Zertifizierungen, Optimierung des Marketing- & Media-Mixes, Impact Reporting, Sustainable Design, Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten

Auf einem Planeten mit endlichen Ressourcen

kann es kein endloses Wirtschaftswachstum geben.

Immer mehr Menschen verstehen das und fordern Veränderung.

Jede Marke muss sich deshalb entscheiden:

Like it or not: Marken ohne Green Marketing-Strategie haben ein Ablaufdatum

Viele Unternehmer denken bei grünem Marketing an horrende Kosten, die nach ihrer Umsetzung zwar für gute PR sorgen, aber sich kaum auf den Umsatz auswirken. Doch wer so denkt, hat seinen Platz in der Welt von morgen ohnehin schon verspielt. Denn Fakt ist: Je jünger eine Konsumenten-Generation ist, desto mehr Wert legt sie auf Nachhaltigkeit bei Konsumentscheidungen. Das bezieht sich auf das Produkt, die Verpackung und die Marke selbst. Natürlich kannst du dich als Unternehmer auch gegen eine Green Marketing-Strategie wehren. Mit Händen und Füßen. Nach Leibeskräften. Doch damit gewinnst du nichts und verlierst womöglich alles. Nachhaltigkeit ist kein Trend und weit mehr als ein bloßes Mittel zur Reputationsverbesserung. Es ist eine essentielle Markenstrategie, die zeigt, dass ein Unternehmen Verantwortung übernimmt und an mehr denkt, als an die nächsten Quartalszahlen. Je schlimmer die Klimakrise werden wird, desto genauer werden Konsumenten mit der Lupe auf Unternehmen schauen. Jeder kann heute selbst entscheiden, ob er dann als inspirierender Vorreiter gefeiert oder als Verursacher entlarvt wird.

Strengere EU-Richtlinien gegen Greenwashing gelten schon 2026

Doch nicht nur die Konsumenten drängen auf immer nachhaltigere Unternehmen, auch die EU verschärft ihr regulatorisches Netz, um Greenwashing zu unterbinden – und zwar nicht irgendwann, sondern noch in diesem Jahr. Ab dem 27. September 2026 tritt die neue Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT)-Richtlinie in Kraft. Diese Richtlinie verbietet unter anderem die Nutzung vager Umweltaussagen in der Werbung, es sei denn, sie sind durch eine unabhängige dritte Partei verifiziert worden. Anerkannte Zertifizierungsstellen sind das EU-Ecolabel, Typ-I-Umweltkennzeichen oder EMAS-Zertifizierungen. Ab diesem Zeitpunkt muss eine Marke ihre Kommunikation entweder durch ein solches Label zertifizieren lassen oder bei ihren Formulierungen sehr präzise werden. Pauschale Aussagen wie „grün“, „umweltbewusst“, „ökologisch“ oder „nachhaltig“ im Zusammenhang mit der Produktion, der Verpackung, des Produktes, der Dienstleistung oder der Marke selbst können – sofern sie nicht nachweisbar oder bestätigt sind – zu Abmahnungen und empfindlichen Strafen für Unternehmen führen. Auch die Regeln für die Klimaneutralität werden deutlich verschärft, wie auch jene für Nachhaltigkeitssiegeln. Somit trennt sich spätestens Ende September diesen Jahres die Spreu vom Weizen und Unternehmen, die Konsumenten nur etwas vorgaukeln, werden entlarvt.

Green Marketing? Was ist das überhaupt?

Überall liest man, dass Green Marketing nicht mehr als die Summe von Marketingstrategien und Maßnahmen ist, die darauf abzielen, eine Marke und ihr Angebot nachhaltig und umweltfreundlich zu positionieren. Doch Green Marketing ist weit mehr als das. Es bedeutet, Verantwortung gegenüber der Umwelt, gegenüber zukünftiger Generationen und gegenüber der heutigen Gesellschaft zu übernehmen – als Unternehmen und als Marke. Green Marketing ist nicht bloß die Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen und Markenwerten unter Berücksichtigung ihrer Auswirkungen auf die Umwelt. Es ist das Entwickeln sowie die ehrliche und transparente Umsetzung von Nachhaltigkeit und sozialer Fairness als zentrale Bestandteile der Marke. Denn Nachhaltigkeit hängt man sich nicht als Schild um, man lebt sie. Bei der Beschaffung der Produktionsmaterialien, bei der Herstellung der Produkte, bei der Umsetzung der Dienstleistungen, bei der Planung jeglicher Maßnahmen und bei jeder Form der Interaktion. Nur so zeigt eine Marke, dass ihr wirklich etwas an Nachhaltigkeit liegt und sie durch ihr Handeln einen ökologischen und sozialen Mehrwert für Mitarbeiter, Kunden und die Gesellschaft selbst erreichen will. Green Marketing ist nur dann zielführend, wenn es echt ist und uns alle dazu inspiriert, bessere Menschen zu sein.

Was Marken gewinnen, wenn sie Nachhaltigkeit in ihre DNA integrieren

Auch wenn eine Reputationsverbesserung eine logische Konsequenz von Green Marketing ist, sollte sie niemals der ausschlaggebende Grund dafür sein, sich für nachhaltige Marketing-Maßnahmen zu entscheiden. Denn dann fehlt es einer Marke an Authentizität, Transparenz und Glaubwürdigkeit. Und auch an Anstand. Doch zum Glück gibt es viele weitere Green Marketing-Vorteile, die sich sowohl kurz-, mittel- und langfristig positiv auf den Markenerfolg auswirken.

Vorteile von authentischem Green Marketing

Green Marketing-Vorteil #1: Als Marke das einzig Richtige tun

Ja, jetzt schwingen wir tatsächlich die Moralkeule. Wenn man als Gründer, Geschäftsführer oder Vorstandsmitglied den ausschlaggebenden für die Umsetzung von Green Marketing-Maßnahmen sucht, sollte es dieser sein: Weil man als Marke das Richtige tun will. Weil man Verantwortung übernehmen will. Weil man versteht, dass wir nur einen Planeten haben, auf dem auch noch unsere Enkelkinder leben müssen und jedes Unternehmen eine moralische Pflicht hat, sich dementsprechend zu verhalten und ressourcenschonend zu wirtschaften.

Green Marketing-Vorteil #2: Kosteneinsparungen durch Green Marketing-Maßnahmen

Die Kosten der Implementierung nachhaltiger Maßnahmen für Unternehmen werden oft als Ausreden herangezogen, diese nicht umzusetzen. Selbstverständlich erfordert der Wechsel auf moderne Technologien und umweltschonende sowie faire Lieferketten und Materialien erstmals Investitionen. Das lässt sich nicht wegdiskutieren. Jede Form der Veränderung benötigt eine Form des Aufwandes. Doch was Investitionen in nachhaltige Maßnahmen bringen, wird meist ignoriert. Denn effizientere und nachhaltige Prozesse sparen auf lange Sicht Kosten und Ressourcen und meist auch Aufwand und Zeit. Die anfänglichen Investitionen zahlen sich langfristig deutlich aus.

Green Marketing-Vorteil #3: Als Vorbild Veränderung bewirken

Marken unterschätzen zu oft ihre Rolle als Vorbild. Doch je größer eine Marke und ihre Community ist, desto mehr Einfluss hat ihr Handeln und ihr Auftreten auf die Gesellschaft. Eben diese Vorbildrolle bedeutet enorme Verantwortung, bietet aber auch gigantisches Potenzial, wirklich etwas zu bewirken. Marken können ihre Vorbildrolle nutzen, um Menschen zu mehr Klimaschutz, sozialer Fairness, Gleichberechtigung, Transparenz und zu einem schonenderen Umgang mit ihrer Umwelt zu bewegen. Sie können inspirieren und den Wandel hin zu einer nachhaltigeren Zukunft aktiv mitgestalten.

Green Marketing-Vorteil #4: Den Konsumenten geben, was sie wollen

Die Zahlen aktueller Konsumentenumfragen und Verbraucherstudien sprechen eine eindeutige, unmissverständliche Sprache: Immer mehr Menschen messen bei ihren Kaufentscheidungen nachhaltigen Aspekten eine immer größere Bedeutung zu. So geben bereits 78 % der Österreicher an, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Kauf wichtig ist. Zugleich fordern immer mehr Menschen gelebte, ökologische Verantwortung von Marken ein. Es wäre demnach töricht, König-Kunde nicht das zu geben, was er verlangt. Und es wäre ein enormer Vorteil für eine Marke, seinen Wünschen nachzukommen.

Green Marketing-Vorteil #5: Verbesserte Markenreputation

Unternehmen, die Geld in die Hand nehmen und Maßnahmen umsetzen, welche unser aller Lebensgrundlage und auch unsere aller Zukunft sichern, werden zurecht als Helden gefeiert. Zumindest, sofern die umgesetzten Nachhaltigkeitsinitiativen glaubhaft umgesetzt werden. Denn authentisches Green Marketing stärkt das Markenimage und das Vertrauen, das Konsumenten in eine Marke haben. Und aus Umfragen weiß man, dass Konsumenten lieber bei einer Marke einkaufen, die ein nachhaltiges Image hat. Natürlich muss eine nachhaltige Positionierung auch entsprechend kommuniziert werden, damit Green Marketing-Maßnahmen den Ruf einer Marke verbessern können.

Green Marketing-Vorteil #6: Der Konkurrenz einen Schritt voraus sein

In Österreich kommunizieren nur achtzehn Prozent der Unternehmen, die nachhaltige Maßnahmen umsetzen, diese auch professionell nach außen. Das heißt, selbst unter den umweltfreundlichen Unternehmen, schafft es der Großteil nicht, sich als nachhaltig zu positionieren. Daraus ergibt sich für Marken, die sich glaubwürdig auf Green Marketing fokussieren, ein essentieller Wettbewerbsvorteil. Vor allem, da Konsumenten nicht nur lieber von nachhaltigen Marken einkaufen, sondern auch bereit sind, für nachhaltige Produkte mehr zu bezahlen.

Green Marketing-Vorteil #7: Neue Zielgruppen ansprechen

Da die Zahl der Menschen, die Nachhaltigkeit und soziale Fairness als entscheidende Kriterien für eine Kaufentscheidung heranziehen, so hoch ist wie nie und stetig weiter wächst, ergeben sich durch die Umsetzung von Green Marketing-Maßnahmen im Umkehrschluss neue Zielgruppen für deine Marke. Indem deine Marke ökologische Verantwortung übernimmt, wird sie für umweltbewusste Konsumenten und Investoren interessant.

Green Marketing-Vorteil #8: Die besten Talente am Arbeitsmarkt ansprechen

Wer in Zukunft immer noch die besten Talente am Markt für sich gewinnen will, muss Nachhaltigkeit und soziale Fairness in seinen Markenkern integrieren und täglich vorleben. Denn jüngere Generationen wie die Gen Z und die Millenials machen die Wahl ihres Arbeitgebers stark von ökologischen und sozialen Kriterien abhängig. Wenn du dich als Marke für die Umwelt und die Gesellschaft engagierst und für soziale Gerechtigkeit kämpfst, sprichst du nicht nur die besten Talente an, du bindest sie stärker und länger an deine Marke. Auch ihre Motivation steigt, wenn sie einen Sinn in ihrer Arbeit sehen.

Green Marketing-Vorteil #9: An EU-Vorgaben und Regeln halten

Um unnützes Greenwashing zu unterbinden, hat die EU gerade in den letzten Jahren ein immer besseres und strengeres Regelnetzwerk implementiert. Mit dem raschen Fortschreiten der Klimakrise wird das regulatorische Netz in Zukunft sicher noch feinmaschiger und enger. So tritt im September 2026 die ECTG-Richtlinie in Kraft, die Unternehmen, welche Greenwashing betreiben, abmahnt und bestraft. Umso wichtiger ist die Umsetzung eines authentischen Green Marketing-Konzepts für Marken in diesem Jahr.

Der Kunde ist König. Und Kunden verlangen Nachhaltigkeit von Marken

Auch wenn wir brodelnde Kreativ-Vulkane sind, lieben wir Zahlen und Fakten. Denn sie sind nicht weg zu diskutieren. Und sieht man sich die aktuellen Zahlen zu Nachhaltigkeit mit Bezug auf das Konsumverhalten in Europa oder Österreich an, sprechen sie eine kompromisslos-klare Sprache. Hier sind einige der wichtigsten Zahlen zu Green Marketing.

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73 % der unter 25-Jährigen prüfen die Nachhaltigkeit einer Marke, ehe sie das erste Mal von ihr kaufen.

(GfK Nachhaltigkeits-Monitor)

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In Österreich bevorzugen knapp 70 % der Konsumenten regionale Produkte.

(KMU Forschung Austria 2025)

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58 % der Menschen nutzen die soziale oder ökologische Haltung eines Unternehmens als Grund, um sie zu boykottieren oder von ihnen zu kaufen.

(Edelman Trust Barometer 2025/26)

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78 % der Österreicher geben an, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Kauf wichtig ist.

(Green Marketing Monitor Österreich)

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62 % der Österreicher vertrauen den Nachhaltigkeitsversprechen von Unternehmen nicht.

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83 % der Unternehmen haben ihre Investitionen in Nachhaltigkeit 2024 erhöht.

(Deloitte Global C-Suite Sustainability Report 2025)

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Weltweit gaben schon 2021 67 % der Konsumenten an, in Zukunft nachhaltiger einkaufen zu wollen.

(Accenture Strategy Reports der Europäischen Kommission 2021)

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80 % der Konsumenten weltweit sind bereit, für nachhaltig produzierte Waren einen Aufpreis zu bezahlen.

(PwC – Global Consumer Insights Survey)

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Nur 18 % der nachhaltigen Unternehmen in Österreich kommunizieren ihre Nachhaltigkeit professionell nach außen.

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91 % der Österreich wünschen sich weniger Plastikverpackungen bei ihren Lieblingsprodukten.

Greenwashing: Der erbärmliche Versuch Nachhaltigkeit vorzutäuschen

Die meisten Unternehmen haben bereits erkannt, dass Nachhaltigkeit für ihr Markenimage und eine erfolgreiche Zukunft unerlässlich ist. Doch nicht alle wollen den ehrlichen Weg gehen und umweltbewusste Maßnahmen umsetzen. Diese Unternehmen greifen auf einen heimtückischen Ansatz zurück, der Nachhaltigkeit nur vortäuscht. Beim Greenwashing, setzen Marken sich oder ihrem Angebot eine „grüne Maske“ auf, hinter der sich weiterhin eine klimaschädliche, emissionsreiche Fratze verbirgt. Dabei werden in der Markenkommunikation und bei der Beschreibung von Produkten vage Begriffe genutzt oder ein einzelner umweltschonender Aspekt eines Produktes bewusst hervorgehoben, um von der tatsächlichen Umweltbelastung des Produktes oder der Marke abzulenken. Oft werden beim Greenwashing auch hauseigene Nachhaltigkeitszertifizierungen erschaffen, die keinerlei Aussagekraft haben. Weitere Taktiken des Greenwashings sind das Werben mit nachhaltigen Zukunftsversprechen (z. B. klimaneutrale Produktion bis 2040), für die es keinen Umsetzungsplan gibt, oder das Erreichen der Klimaneutralität allein durch so genannte CO2-Kompensationen. Da verwundert es nicht, dass 62 % der Österreicher den Nachhaltigkeitsversprechen von Unternehmen nicht trauen. Doch genau sowenig sollte es Unternehmen, die bewusstes Greenwashing betreiben dann verwundern, wenn sie auf der Strecke bleiben. Immerhin geben 78 % der Österreicher an, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Kauf wichtig ist.

Authentic Green Core: Unser einzigartiger Green Marketing-Ansatz

Authentizität, Nahbarkeit, Glaubwürdigkeit, kreative Supernovae und Emotionen sind die Basis all unserer Arbeit. Als Green Marketing Agentur in Graz bleiben wir diesen Prinzipien natürlich auch im Bereich Nachhaltigkeitsmarketing treu und bauen ökologische Markenidentitäten für Unternehmen auf, die als echte Umwelt-Helden etwas bewirken wollen. Damit nur authentische „grüne“ Marken unsere Sternenschmiede verlassen, haben wir unsere jahrelange Erfahrung in den Bereichen Branding, Marketing, Psychologie und Soziologie dazu genutzt, um unseren eigenen, einzigartigen und holistischen Green Marketing-Ansatz zu entwickeln. Wir nennen ihn den Authentic Green Core. Dieser Ansatz ist weit mehr, als eine einfache Kommunikationsstrategie, eine isolierte Kampagne oder das Verfassen eines Nachhaltigkeitsberichtes. Obwohl wir natürlich auch solche Einzelleistungen im Bereich des Nachhaltigkeitsmarketings anbieten und gerne umsetzen, sehen wir Green Marketing als ganzheitliches Konzept, das sich glaubhaft im Markenkern verankern muss, um sein volles Potenzial zu entfalten. Der Authentic Green Core richtet sich dabei nicht bloß auf die Marke selbst, sondern auch auf Maßnahmen, die das Umweltbewusstsein der Konsumenten inspirieren. Wir helfen Unternehmen dabei, Nachhaltigkeit in vier ausschlaggebenden Kernbereichen zu leben, um positive Veränderung zu bewirken.

GREEN PURITY & PLAN:
Nachhaltige Kernwerte etablieren und Strategie entwickeln

Das Fundament für unseren Green Marketing-Ansatz bildet das Konzept Green Purity. Dieser Baustein ist das ideelle Grundgerüst deines Green Marketing-Konzeptes, der sich mit der Ausarbeitung von nachhaltigen Werten und Verhaltensweisen nach außen (Markenauftritt) und nach innen (Employer Branding) befasst. Dabei arbeiten wir aus, wie sich die grünen Kernwerte Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit, Regionalität, Transparenz und Integrität in die bestehende Markenidentität und die bestehenden Markenwerte integrieren lässt.

Der nächste Schritt ist das Konzept Green Plan. Dabei sprechen wir von der Green Marketing-Strategie, die aufzeigt, wie deine Marke die Werte und die Haltung aus Green Purity mit Fokus auf Ehrlichkeit, Qualität, Innovation und Verantwortung auf allen Kanälen umsetzt. Wurde bereits zuvor eine ganzheitliche Marketingstrategie ausgearbeitet, ergänzt der Green Plan diese auf allen Kanälen mit zusätzlichen Maßnahmen, welche die grünen Kernwerte kommunizieren. Zudem werden alle geplanten und aktuellen Maßnahmen auf Nachhaltigkeit und soziale Fairness hin adaptiert. Außerdem erarbeiten wir Richtlinien für Kooperationspartner, die im Einklang mit diesen Werten stehen und Guides, die Mitarbeitern, Stakeholdern und der Führungsebene eines Unternehmens zeigen, wie auch sie als Markenbotschafter Nachhaltigkeit vorleben.

GREEN PRODUCT & PRICE:
Nachhaltige Produkt- und Preispolitik

Nachdem das ideelle Grundgerüst und die Strategie fertig ausgearbeitet sind, befasst sich unser Green Marketing-Ansatz mit dem Angebot einer Marke (Produkt oder Dienstleistung) sowie der dazugehörigen Preispolitik. Dafür rücken im ersten Schritt – Green Product – drei Aspekte in den Fokus, die bestimmen, wie eine Marke aufgrund ihres Angebotes in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird:

Anhand des ideellen Grundgerüsts können wir nachhaltige Maßnahmen für diese drei Bereiche ableiten. Immer mit dem Ziel, das Produkt selbst so umweltfreundlich wie möglich zu gestalten, wie auch die verwendeten Materialien und die Verpackung. Im Falle des Produktlebenszyklus betrachten wir Möglichkeiten zur Optimierung bei der Herstellung und der Entsorgung, so dass die Produkte langlebig, recyclebar oder gar in irgendeiner Form weiterverwendbar sind.

Da ein umweltfreundlicheres Produkt natürlich auch teurer in der Herstellung ist, widmen wir uns im nächsten Schritt dem Green Price. Da achtzig Prozent der Konsumenten weltweit bereit sind, einen Aufpreis für nachhaltige Produkte zu bezahlen, ist es auch kein Problem, Preise festzulegen, die den Umweltvorteil widerspiegeln – solange ein authentisches Green Marketing-Konzept diese Steigerung plausibel erklärt.

GREEN PLACE:
Nachhaltige Distributionspolitik

Nicht nur das Produkt selbst muss für glaubhaftes und ehrliches Green Marketing ressourcenschonend und umweltfreundlich sein, sondern ebenso die gesamte Distributionspolitik. Im nächsten Schritt – Green Place – widmen wir uns deshalb der gesamten Logistik eines Unternehmens und decken Potenziale und Problemherde auf. Das Ziel ist es, den CO2-Fußabdruck und die Umweltverschmutzung der gesamten Wertschöpfungskette so weit zu optimieren, wie möglich. Das bezieht sich auf den Einsatz von klimaneutralen Transportmittel – sowohl bei Lieferketten, als auch beim Versand oder des eigenen Fuhrparks –, aber auch auf die Auswahl von Logistikpartnern, welche die Partnerrichtlinien des Green Plans erfüllen. Erstrebenswert sind vor allem regionale Partnerschaften, da in Österreich rund siebzig Prozent der Konsumenten regionale Produkte bevorzugen. Auch Initiativen zur internen Ressourcenschonung werden ausgelotet.

GREEN PRESENCE:
Nachhaltige Kommunikations- und Designpolitik

All diese Maßnahmen zeigen, dass eine Marke Verantwortung übernimmt und sich für die Zukunft der nächsten Generationen einsetzt. Und all diese Maßnahmen haben positive Auswirkungen auf die Umwelt und die Marke selbst. Was noch fehlt, ist die Green Presence. Im letzten Schritt geht es um zwei essentielle Säulen des Green Marketing.

Gerade einmal achtzehn Prozent aller Marken, die Green Marketing betreiben, schaffen es, ihre Position glaubhaft und verständlich an ihre Konsumenten zu kommunizieren. Der Grund dafür ist einfach: Zwar haben sie Maßnahmen umgesetzt, aber kein dazugehöriges Kommunikations- und Design-Konzept. Deshalb fokussieren wir uns im letzten Schritt auf deinen grünen Markenauftritt. Wir erarbeiten ein Kommunikations- und Design-Konzept, das den Nachhaltigkeitsaspekt nahtlos in das Brand Design und die Brand Communication einfügt und den Fokus auf Transparenz und Green Storytelling legt. Das betrifft auch Leistungen, wie die Gestaltung eines Nachhaltigkeitsberichtes oder dem Ausarbeiten von Corporate Social Responsibility-Maßnahmen und wie diese der Öffentlichkeit präsentiert werden. Aber auch die Frage nach passenden Labels und Zertifizierungen (vor allem vor dem Hintergrund der neuen ECTG-Richtlinie) wird beantwortet und der Marketing- und Media-Mix auf das ideelle Grundgerüst hin ausgerichtet. Zu guter Letzt erstellen wir ein Konzept zur Förderung des Umweltbewusstseins bei Konsumenten, um nicht nur als Marke einen möglichst großen Impact zu erzielen, sondern auch andere zu einem nachhaltigeren Leben zu inspirieren.

Die häufigsten Fragen zu Green Marketing

Ist Green Marketing nur etwas für große Konzerne?

Absolut nicht! Von der Umsetzung einer authentischen Green-Marketing-Strategie profitieren Unternehmen jeglicher Größe. KMUs sogar schneller als jeder Konzern. Denn bis ein Konzern seine komplexen Prozesse und Lieferketten begrünt hat, können Jahre vergehen. Kleine und mittlere Unternehmen in Städten wie Graz, Leoben oder Knittelfeld sind da deutlich flexibler. Durch ihre Kundennähe und Agilität können kleiner Unternehmen ihre Nachhaltigkeit viel schneller und unmittelbarer unter Beweis stellen. Außerdem wirkt die Etablierung von Nachhaltigkeitsmarketing bei KMUs auf Anhieb glaubhafter, da sie regional und näher beim Kunden verwurzelt sind. So wird eine neu implementierte Green-Marketing-Startegie nicht als PR-Manöver gesehen, sondern als echter Versuch, etwas Positives zu bewirken.

Wie sicher ist unsere Marke vor Greenwashing-Abmahnungen durch die neue EU-Richtlinie (ECGT)?

Jedes Unternehmen im EU-Binnenmarkt hat nur noch bis 26. September Zeit alle Marketingmaßnahmen an die neue ECGT-Richtlinie anzupassen. Nur Transparenz, nachweisbare Fakten und Präzision bei jeglicher Formulierung in Bezug auf nachhaltige Produkte und Angebote können ab diesem Zeitpunkt Abmahnungen und sogar Strafen verhindern. Deshalb ist ein ECGT-Compliance-Check ein fester Bestandteil unseres Green-Marketing-Ansatzes. Darüber hinaus sorgt unser Authentic Green Core ohnehin für glaubhaftes, nachweisbares und faktenbasiertes Nachhaltigkeitsmarketing, das die Auflagen der EU-Richtlinie erfüllt.

Wann amortisiert sich die Investition in eine Green-Marketing-Strategie?

Eine authentische und ehrlich umgesetzte Green-Marketing-Strategie rentiert sich umgehend und ist zudem eine wichtige Investition in die zukünftige Marktrelevanz. Jedoch müssen unterschiedliche Arten der Amortisierung unterschieden werden. Bei gut durchdachter Kommunikation und glaubhafter Umsetzung der Green-Marketing-Maßnahmen steigt das Markenvertrauen augenblicklich – sofern kein Greenwashing betrieben wird. Etwas länger braucht es, bis neue Zielgruppen der Marke ihr Vertrauen schenken und sich generell die Kundenloyalität und Markenbindung erhöht. Wenn es jedoch soweit ist und die Green-Marketing-Strategie konsequent fortgeführt wird, sind die Bande zu den Kunden umso stärker. Da achtzig Prozent der Österreicher bereit sind, für nachhaltige Produkte höhere Preise zu bezahlen, steigt auch der ROI. Außerdem sparen sich Unternehmen, die auf glaubhaftes Nachhaltigkeitsmarketing setzen, langfristig Kosten durch effizientere Energienutzung und der Vermeidung von Strafzahlungen und Abmahnungen. Zu guter Letzt beziehen nachhaltige Unternehmen einen Platz im Markt von morgen und positionieren sich dort, wo Konsumenten sie haben wollen.

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